Как компании заимствуют и перерабатывают чужие идеи
В современных условиях заниматься имитацией чужих продуктов часто бывает выгоднее, чем создавать инновации.
В основе книги лежит смелая идея о том, что в современном бизнесе имитация проще, быстрее, дешевле, эффективнее и безопаснее, чем инновации. Копировать сегодня можно вполне легально и с большой прибылью.
Однако большинство компаний остаются последователями культа инновационности: они изо всех сил стараются изобрести нечто новое и быть хоть в чем-то первыми. Но что если эта борьба – напрасная трата сил? Не разумнее ли отказаться от стремления создавать новое и просто копировать лучшее из того, что уже создано? Разве творческая переработка чужих идей не позволяет достичь большего с меньшими затратами?
Автор подробно описывает преимущества и недостатки такого подхода, не утомляя читателя излишним теоретизированием. Самое интересное, впрочем, он приберег напоследок: книга завершается формулировкой бизнес-стратегии для компании-имитатора.
Из краткого содержания книги вы узнаете:
- Чем выгодна имитация чужих продуктов
- Как избежать рисков, связанных с копированием продукции, включая риск самим стать объектом копирования
- Какую стратегию имитации выбрать и как ее осуществлять
- Как можно сочетать имитацию с созданием инноваций